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2018-2023年中国书画电商运营模式研究报告

2018-2023年中国书画电商运营模式研究报告

报告编码：cp 822323 了解中商产业研究院实力

出版日期：动态更新

报告页码：214 图表：123

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凤凰卫视采访我公司袁健教授

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内容概括

上-个艺术品电子商务平台出现于21年前，1995年，美国成立艺术品电子商务平台artnet.com，被看作是艺术品“电商”新交易模式的肇始。2000年，嘉德在线上线，揭开了中国艺术市场电商时代的序幕。目前国内有艺术品在线交易的电商企业已超过一千家，除嘉德在线、盛世收藏网、博宝网等老牌艺术品电商外，雅昌、艺术国际等艺术类门户网站也纷纷开辟了自己的电商平台，就连琉璃厂、西泠印社这样的-也紧随潮流，推出自己的在线交易频道，甚至一些艺术家自己也在淘宝开起网店。2014年，中国书画网上交易额约为20.55亿元，预计2015年中国书画网上交易成交额达到25.59亿元。雅昌艺术市场监测中心监测数据显示，2015年中国艺术品-市场秋季-会的亮点除了亿元拍品外，更让人-的是网络竞拍。事件起源于保利十周年秋拍联合艺典的同步竞拍，神秘买家通过网络频繁-，拍下许多重要的拍品，如1.15亿元成交的齐白石《叶隐闻声册页》、7015万元成交的李可染《昆仑雪山图》、483万元成交的傅抱石《听雨图》、115万元成交的潘天寿《雏鸡》以及更多的信札、名贵腕表等，艺典同步竞拍所取得的总成交额-2.4亿元，这在以往的同步拍中是比较少见的。这一次成功的“试水”之后，上海明轩、保利厦门也加入“同步拍”行列，新兴起的大咖-，也与北京翰海、南京-、浙江南北相继联手，网络竞拍俨然已成为传统艺术市场的有力补充。近几年，艺术品网络活动日益活跃，部分艺术品-企业适应消费群体对便捷服务的客观需求，通过自身平台或第三方平台尝试网络-活动，取得-效果。但与此同时，社会中各类不具--包括---的文化机构、画廊，甚至是个人借用网络技术-开展冠以-或竞买名义的活动频频出现，这种现象--正常的-市场秩序，破坏-行业形象，并且对-正规军形成不公平竞争。为规范网络-行为，促进行业信息化发展，中国-行业协会针对网络-中存在的法律问题，于2014年6月份发布了《关于网络-若干问题的法律指导意见》，此外，经过三年努力，中国-行业协会也完成了《网络-规程》-的编制、审定并通过商务部报-委审批，并于2015年发布实施，网络-无规可循的时代有望结束。

报告目录

-章中国电子商务行业发展现状分析 12

-节电子商务发展分析 12

一、电子商务基本定义 12
二、电子商务发展阶段 12
三、电子商务基本特征 13
四、电子商务支撑环境 14
五、电子商务基本模式 17
一电子商务分类 17
二电子商务功能 18
三电子商务运营模式 20

第二节中国电子商务规模分析 23

一、电子商务交易规模分析 23
二、电子商务市场结构分析 23
三、电子商务从业人员规模 24
四、电子商务相关融合产业 24

第三节中国电子商务细分行业分析 26

一、b2b电子商务发展分析 26
一b2b市场规模分析 26
二b2b企业规模分析 26
三b2b市场营收分析 27
四b2b市场份额分析 28
五b2b用户规模分析 28
二、网络零售市场发展分析 29
一网络零售交易规模 29
二网络零售市场占比 30
三网络零售市场份额 30
四网络零售用户规模 31
五移动网购交易规模 31

第二章互联网环境下书画行业的机会与挑战 33

-节中国互联网环境分析 33

一、网民基本情况分析 33
一总体网民规模分析 33
二分省网民规模分析 33
三手机网民规模分析 35
四农村网民规模分析 35
五网民属性结构分析 36
二、网民互联网应用状况 39
一基础应用类应用发展 39
二商务交易发展情况 44
三网络金融类应用发展 48
四网络-应用分析 50
五公共服务类应用发展 55
三、移动互联网发展状况 58
一移动互联网市场规模 58
二移动互联网流量情况 58

第二节互联网环境下书画行业的机会与挑战 59

一、互联网时代行业大环境的变化 59
二、互联网-传统行业消费痛点 61
三、互联网助力企业开拓市场 62
四、电商成为传统企业突破口 64

第三节互联网书画行业的改造与重构 64

一、互联网重构行业的供应链格局 64
二、互联网改变生产厂商营销模式 65
三、互联网导致行业利益重新分配 65

第四节书画与互联网融合-机会孕育 66

一、电商政策变化趋势分析 66
二、电子商务消费环境趋势分析 66
三、互联网技术对行业支撑作用 67
四、电商黄金发展期机遇分析 68

第三章书画行业市场规模与电商未来发展前景 69

-节书画行业发展现状分析 69

一、书画行业发展概述 69
二、书画行业发展现状分析 69
三、书画-市场规模分析 70
四、书画-市场重点企业 71
五、书画市场发展特点分析 73

第二节书画电商市场发展现状分析 74

一、书画电商总体开展情况 74
二、书画电商交易规模分析 76
三、书画电商渠道渗透情况 76
四、画廊网上交易情况-分析 78
五、书画电商渠道发展驱动因素 81
六、书画电商渠道营销模式分析 82

第三节书画电商行业盈利能力分析 83

一、书画电子商务发展有利因素 83
二、书画电子商务发展制约因素 83
三、书画电商行业交易模式分析 84
四、书画电视行业经营成本分析 85
五、书画电商行业盈利模式分析 85

第四节书画电商行业未来前景及机遇分析 86

一、书画电商行业发展障碍分析 86
二、书画电商行业发展对策分析 88
一基于书画电商平台自身的“诚信体系” 88
二利用数据分析，实现书画电商的- 91
三线上与线下结合，整合书画艺术品市场资源 91
四线上与线上合作，实现-式营销 92
五书画艺术品电子商务的政策支持 93
三、书画电商市场发展前景分析 94
四、书画电商行业发展机遇分析 95

第四章书画企业转型电子商务战略分析 97

-节书画企业转型电商优势分析 97

一、前期投入成本优势 97
二、供应链体系建设优势 97
三、渠道-优势分析 98
四、零售运营经验优势 98

第二节书画企业转型电商流程管理 98

一、网站运营流程管理 98
二、网络销售流程管理 99
三、产品发货流程管理 100
四、采购管理流程管理 101
五、订单销售流程管理 103
六、库房操作流程管理 105
七、订单配送流程管理 106

第三节书画企业电子商务成本分析 107

一、书画电商成本构成分析 107
二、书画电商采购成本分析 108
三、书画电商运营成本分析 109
四、书画电商履约成本分析 109
五、书画电商交易成本分析 109

第五章书画企业电商体系构建及平台选择 110

-节书画企业转型电商构建分析 110

一、书画电子商务关键环节分析 110
一产品采购与组织 110
二电商网站建设 110
三网站品牌建设及营销 110
四服务及物流配送体系 110
五网站增值服务 110
二、书画企业电子商务网站构建 111
一网站域名申请 111
二网站运行模式 111
三网站开发规划 113
四网站需求规划 114

第二节书画企业转型电商发展途径 114

一、电商b2b发展模式 114
二、电商b2c发展模式 115
三、电商c2c发展模式 116
四、电商o2o发展模式 117

第三节书画企业转型电商平台选择分析 118

一、书画企业电商建设模式 118
二、自建商城网店平台 118
一自建商城概况分析 118
二自建商城优势分析 118
三、借助第三方网购平台 119
一电商平台的优劣势 119
二电商平台盈利模式 122
四、电商服务外包模式分析 123
一电商服务外包的优势 123
二电商服务外包可行性 123
三电商服务外包前景 124
五、书画企业电商平台选择策略 125

第六章书画行业电子商务运营模式分析 127

-节书画电子商务b2b模式分析 127

一、书画电子商务b2b盈利模式 127
二、书画电子商务b2b客户分析 128
三、书画电子商务b2b采购分析 128
四、书画电子商务b2b物流分析 129

第二节书画电子商务b2c模式分析 129

一、书画电子商务b2c盈利模式 129
二、书画电子商务b2c物流模式 131
三、书画电商b2c物流模式选择 132

第三节书画电子商务c2c模式分析 133

一、书画电子商务c2c盈利模式 133
二、书画电子商务c2c-体系 134
三、书画电子商务c2c物流特征 136

第四节书画电子商务o2o模式分析 136

一、书画电子商务o2o优势分析 136
二、书画电子商务o2o营销模式 137
三、书画电子商务o2o潜在风险 138

第七章书画行业电子商务营销推广模式分析 140

-节搜索引擎营销 140

一、搜索引擎营销现状分析 140
二、搜索引擎营销推广模式 140
三、搜索引擎营销收益分析 141
四、搜索引擎营销竞争分析 142

第二节论坛营销 143

一、论坛营销概述分析 143
二、论坛营销优势分析 143
三、论坛营销策略分析 144

第三节博客营销 145

一、博客营销概况分析 145
二、博客营销优势分析 146
三、博客营销模式分析 147

第四节 -营销 147

一、-营销概况分析 147
二、-营销的优劣势 148
三、-营销模式分析 148
四、-营销竞争分析 151

第五节视频营销 152

一、视频营销概述分析 152
二、视频营销优势分析 152
三、视频营销策略分析 154
四、视频营销竞争分析 155

第六节问答营销 155

一、问答营销概述分析 155
二、问答营销运营模式 155
三、问答营销竞争分析 156

第七节 -百科营销 157

一、-百科营销概况 157
二、-百科营销优势 157
三、-百科营销形式 158

第八节企业-营销 159

一、企业-营销概况 159
二、企业-营销方式 160
三、企业-营销策略 162
四、-营销竞争分析 163

第八章书画行业电商运营-案例研究 164

-节嘉德在线 164

一、平台发展概况 164
二、平台拍品分类 164
三、平台-方式 165
四、平台服务特点 166

第二节博宝艺术网 167

一、平台发展概况 167
二、平台书画产品 167
三、平台经营情况 168
四、平台合作方式 169
五、平台发展优势 171

第三节雅昌交艺网 172

一、平台发展概况 172
二、平台主要产品 172
三、平台发展战略 173

第四节棣华艺术商城 173

一、平台发展概况 173
二、平台主营产品 173
三、平台- 173

第五节艺客网 174

一、平台发展概况 174
二、平台主要产品 175
三、平台发展优势 175

第九章书画主流电商平台比较及企业入驻选择 177

-节天猫商城 177

一、网站发展基本概述 177
二、总覆盖人数区域特征 177
三、总访问次数区域特征 178
四、总页面浏览量区域特征 179
五、总访问时长区域特征 180

第二节京东商城 181

一、网站发展基本概述 181
二、总覆盖人数区域特征 182
三、总访问次数区域特征 182
四、总页面浏览量区域特征 183
五、总访问时长区域特征 184

第三节 1号店 185

一、网站发展基本概述 185
二、总覆盖人数区域特征 186
三、总访问次数区域特征 187
四、总页面浏览量区域特征 187
五、总访问时长区域特征 188

第四节苏宁易购 189

一、网站发展基本概述 189
二、总覆盖人数区域特征 189
三、总访问次数区域特征 190
四、总页面浏览量区域特征 191
五、总访问时长区域特征 192

第五节亚马逊中国 193

一、网站发展基本概述 193
二、总覆盖人数区域特征 194
三、总访问次数区域特征 194
四、总页面浏览量区域特征 195
五、总访问时长区域特征 196

第六节当当网 197

一、网站发展基本概述 197
二、总覆盖人数区域特征 198
三、总访问次数区域特征 199
四、总页面浏览量区域特征 199
五、总访问时长区域特征 200

第十章书画企业进入互联网领域投资策略分析 202

-节书画企业电子商务市场投资要素 202

一、企业自身发展阶段的认知分析 202
二、企业开展电子商务目标的确定 203
三、企业电子商务发展的认知确定 204
四、企业转型电子商务的困境分析 206

第二节书画企业转型电商物流投资分析 207

一、书画企业电商自建物流分析 207
一电商自建物流的优势分析 207
二电商自建物流的- 209
二、书画企业电商外包物流分析 210
一快递业务量完成情况 210
二快递业务的收入情况 210
三、书画电商物流构建策略分析 211
一入库检查 211
二在库存储管理 212
三出库配货管理 212
四发货和派送 212
五退货处理 212

第三节书画企业电商市场策略分析 213

一、电商化总策略 213
二、o2o电商模式 214
三、b2b网站 214

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内容概括

报告目录

-章 中国电子商务行业发展现状分析 12

-节 电子商务发展分析 12

第二节 中国电子商务规模分析 23

第三节 中国电子商务细分行业分析 26

第二章 互联网环境下书画行业的机会与挑战 33

-节 中国互联网环境分析 33

第二节 互联网环境下书画行业的机会与挑战 59

第三节 互联网书画行业的改造与重构 64

第四节 书画与互联网融合-机会孕育 66

第三章 书画行业市场规模与电商未来发展前景 69

-节 书画行业发展现状分析 69

第二节 书画电商市场发展现状分析 74

第三节 书画电商行业盈利能力分析 83

第四节 书画电商行业未来前景及机遇分析 86

第四章 书画企业转型电子商务战略分析 97

-节 书画企业转型电商优势分析 97

第二节 书画企业转型电商流程管理 98

第三节 书画企业电子商务成本分析 107

第五章 书画企业电商体系构建及平台选择 110

-节 书画企业转型电商构建分析 110

第二节 书画企业转型电商发展途径 114

第三节 书画企业转型电商平台选择分析 118

第六章 书画行业电子商务运营模式分析 127

-节 书画电子商务b2b模式分析 127

第二节 书画电子商务b2c模式分析 129

第三节 书画电子商务c2c模式分析 133

第四节 书画电子商务o2o模式分析 136

第七章 书画行业电子商务营销推广模式分析 140

-节 搜索引擎营销 140

第二节 论坛营销 143

第三节 博客营销 145